راهنمای شروع سئو به شما کمک میکند تا وبسایت خود را به شکلی بهینهسازی کنید که موتورهای جستجو بهویژه گوگل، ساختار و محتوای شما را راحتتر درک کنند. زمانی که اقدام به راهاندازی یا ارتقای سایت میکنید، احتمالاً اولویت اول شما راحتی کار کاربران است؛ اما باید بدانید که خزندههای گوگل نیز یکی از کاربران ویژه سایت شما هستند. سئو (Search Engine Optimization) در واقع فرآیند سادهسازی فهم وبسایت شما برای موتورهای جستجو است تا در نهایت، کاربران واقعی بتوانند در نتایج جستجو شما را پیدا کنند.
رعایت استانداردهای اولیه که گوگل در سند راهنمای شروع سئو منتشر کرده است، شانس ایندکس شدن و بهبود رتبه صفحات شما را به شدت افزایش میدهد. ما در گیلان گرافیک همواره تلاش میکنیم پروژهها را بر اساس همین اصول پیش ببریم تا زیرساخت سایت از همان ابتدا برای موتورهای جستجو کاملاً بهینه و آماده رتبهگیری باشد.
گوگل یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از برنامههای نرمافزاری به نام خزنده (Crawler یا Bot) برای مرور مداوم وب استفاده میکند. این خزندهها صفحات جدید یا بهروزرسانیشده را پیدا کرده و آنها را به بانک اطلاعاتی بزرگ خود یعنی «ایندکس» اضافه میکنند. در بیشتر مواقع، اگر سایت شما به اینترنت متصل باشد و مانع فنی نداشته باشد، گوگل آن را به صورت خودکار پیدا میکند.
برای اینکه مطمئن شوید گوگل سایت شما را پیدا کرده است، میتوانید دستور site:yourdomain.com را در گوگل جستجو کنید. اگر صفحات سایت خود را در نتایج دیدید، یعنی فرآیند ایندکس انجام شده است. در غیر این صورت، باید ساختار فنی سایت را بررسی کنید تا مطمئن شوید مانعی جلوی دسترسی خزندهها را نگرفته است.
یکی از بخشهای مهم در راهنمای شروع سئو، نحوه سازماندهی و چیدمان صفحات سایت است. ساختار منظم نهتنها به کاربران در دسترسی راحتتر به خدمات کمک میکند، بلکه به خزندهها نیز اجازه میدهد ارتباط بین صفحات مختلف را به درستی درک کنند.
آدرس صفحات (URL) شما باید به گونهای باشد که کاربر و موتور جستجو با یک نگاه متوجه محتوای آن بشوند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در آدرس صفحه بسیار بهتر از کدهای نامفهوم و کاراکترهای تصادفی است.
example.com/pets/cats.htmlexample.com/2/6772756D707920اگر وبسایت بزرگی با هزاران صفحه دارید، دستهبندی موضوعی صفحات در پوشهها (Directories) به گوگل کمک میکند تا بفهمد کدام بخش از سایت شما دائماً در حال بهروزرسانی است و کدام بخشها محتوای ثابتتری دارند. این کار نرخ خزش (Crawl Budget) سایت شما را بهبود میدهد.
گاهی اوقات یک محتوای یکسان از طریق چند آدرس مختلف در دسترس قرار میگیرد. اگرچه گوگل بابت محتوای تکراری داخلی جریمهای (Penalty) اعمال نمیکند، اما این کار باعث هدر رفتن منابع خزش سایت میشود. برای حل این مشکل، بهترین کار استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ یا قرار دادن تگ canonical در کدهای صفحه است تا گوگل متوجه نسخه اصلی محتوا بشود.
هیچ فاکتوری در سئو به اندازه تولید محتوای جذاب و کاربردی روی رتبه سایت شما تاثیرگذار نیست. گوگل در سالهای اخیر تمرکز ویژهای روی محتوای باکیفیت و انسانمحور گذاشته است. محتوای ایده آل از نظر گوگل چند ویژگی اصلی دارد:
به عنوان مثال، هنگام طراحی سایت با وردپرس، ساختار محتوایی صفحات و نحوه چیدمان هدینگها نقشی اساسی در جلب رضایت کاربر و در نتیجه بهبود رتبه صفحه بازی میکند.
لینکها مسیر حرکت کاربران و موتورهای جستجو در میان صفحات وب هستند. پیوند دادن به صفحات داخلی وبسایت، اعتبار صفحات را منتقل کرده و باعث میشود خزندهها صفحات جدید را سریعتر پیدا کنند.
در خصوص لینکهای خارجی، اگر به وبسایتهای دیگر لینک میدهید، مطمئن شوید که به آن منابع اعتماد کامل دارید. در صورتی که مجبور هستید به سایتی لینک بدهید که نسبت به اعتبار آن اطمینان ندارید (مثلاً در بخش نظرات کاربران)، طبق قوانین گوگل حتماً از اتریبیوت nofollow استفاده کنید. برای مطالعه جزئیات بیشتر در این زمینه، میتوانید به سند اصلی راهنمای سئو گوگل مراجعه کنید تا با استانداردهای مدیریت پیوندها بیشتر آشنا شوید.
بسیاری از کاربران از طریق بخش تصاویر گوگل (Google Images) وبسایتها را پیدا میکنند. برای اینکه تصاویر و ویدیوهای شما در نتایج جستجوی بصری دیده شوند، رعایت نکات زیر الزامی است:
با پیشرفت الگوریتمهای گوگل، برخی از تکنیکهای قدیمی سئو کارایی خود را از دست دادهاند و تمرکز روی آنها فایدهای ندارد:
پیادهسازی اصول مطرحشده در راهنمای شروع سئو به شما کمک میکند پایهای قوی برای وبسایت خود بسازید. سئو یک فرآیند مداوم و طولانیمدت است که اثرات آن معمولاً پس از چند هفته تا چند ماه نمایان میشود. با تمرکز روی نیاز کاربران، تولید محتوای باکیفیت، بهبود ساختار فنی و مدیریت هوشمندانه لینکها میتوانید جایگاه پایداری را در نتایج گوگل به دست آورید.
خیر؛ تغییرات سئو برای ثبت و پردازش توسط گوگل زمانبر هستند و معمولاً از چند هفته تا چند ماه طول میکشد تا اثر مثبت خود را در نتایج نشان دهند.
بسیار زیاد؛ متن جایگزین یا Alt به خزندههای گوگل و ابزارهای خوانش صفحه کمک میکند تا موضوع تصویر را درک کنند و آن را در جستجوی تصاویر گوگل نمایش دهند.
خیر؛ وجود محتوای تکراری در داخل سایت باعث جریمه دستی (Manual Action) نمیشود، اما منابع خزش خزندهها را هدر میدهد و رتبهگیری صفحات را ضعیف میکند.
خیر؛ گوگل هیچ حداقل یا حداکثر کلمهای را برای رتبهبندی ملاک قرار نمیدهد؛ ملاک اصلی مفید بودن محتوا و رفع نیاز کاربر است.
گوگل اعلام کرده که با هر دو ساختار به خوبی کنار میآید. شما باید بر اساس ساختار مدیریت فنی و اهداف تجاری کسبوکارتان، بهترین گزینه را انتخاب کنید.
سئوالات ، مشکلات و نظرات خود را در رابطه با این مطلب در این بخش مطرح کنید
